Marka Fiat wybrała Salon Samochodowy w Genewie na międzynarodową scenę inauguracji obchodów 60. rocznicy Fiata 500, wiernej swoim korzeniom, lecz zawsze aktualnej ikony, która została po raz pierwszy zaprezentowana 4 lipca 1957 roku w Turynie.
Z tej okazji opracowano plan komunikacji, który obecny będzie w internecie, radio i telewizji, jak również szereg atrakcji, jak podróż po najpiękniejszych placach Europy, w których uczestniczyć będą miłośnicy i kolekcjonerzy Fiatów 500, tych historycznych i tych nowych. Oznaczony logo „Forever Young" projekt, powstał wokół tematów opisujących ikonę na ponadczasowej ścieżce wyprzedzającej modę i trendy, ukazując ją przez pryzmat designu, jej charakterystycznego stylu, sztuki, pop-artu i reklamy.
Forever Young. Zawsze młody.
Aż do 4 lipca, z miesiąca na miesiąc plan będzie się wzbogacał o nowe treści na ścieżce odkrywania tej historii na przestrzeni lat. Ruszamy w tę fascynującą podróż, w której przeplatać się będzie produkt i historia, sztuka i obyczaje: Fiat 500 przebył długa drogę od 1957 roku do dzisiaj, wywierając wpływ na modę, społeczeństwo oraz zwyczaje i stając się prawdziwym trendsetterem.
Kampania komunikacyjna „Forever young, since 1957"
Fiat 500 to dużo więcej niż tylko samochód: w ciągu 60 lat stał się prawdziwą pop ikoną. Symbol włoskiego stylu, który przez dziesiątki lat nigdy nie wyszedł z mody. Na przestrzeni lat zdobył serca miłośników piękna i oryginalności.
Ubarwić codzienność oraz drogi całego świata to misja, którą Fiat 500 wypełnia każdego dnia od 1957 roku: to prawdziwa ikona marki i prawdziwe dzieło ubogacające otaczającą go okolicę.
Na tym założeniu oparta jest cała kampania komunikacyjna, opracowana przez agencję Leo Burnett, wraz z którą Fiat świętuje 60 lat istnienia swojego małego, a zarazem wielkiego dzieła.
Kampania rozwijać się będzie za pośrednictwem różnych środków i różnych języków, których wspólnym tematem będzie zetknięcie się współczesności z inspiracją vintage lat 60. XX w. Towarzyszyć tej kampanii będzie specjalne logo obecne przez cały jubileuszowy rok we wszystkich kanałach i na każdym produkcie związanym z rodziną 500. W każde charakterystyczne „500" wpisane jest hasło „Forever young", które akcentuje naturę i wartości ikony Fiata. Nie jest to tylko przedmiot „vintage", a wręcz przeciwnie, to ciągle aktualny model o stałym potencjale spójnego odnawiania się i zarazem pozostawania symbolem - prawdziwa legenda na czterech kółkach. Wreszcie, oznaczenie „Since 1957", z dumą przypomina rok powstania samochodu, który wjeżdża w swój 60. rok istnienia w sposób niebanalny, do którego fani modelu są przyzwyczajeni.
Seria internetowa, opowiadająca o legendzie
Na stronie www.500foreveryoung.fiatpress.com wyemitowany został pierwszy odcinek programu śladem kultowego Fiata, który przewiduje pięć różnych scenerii w pewnego rodzaju wirtualnym, interaktywnym muzeum. Na początku każdego miesiąca udostępniany będzie nowy „pokój", który połączony z różnymi epokami umiejscowionymi na przestrzeni 60 lat istnienia modelu 500, opowiadać będzie o historii świata. Można będzie uzyskać dostęp do multimedialnych treści za pośrednictwem symbolicznych przedmiotów, nawiązujących do przemian czasowych i społecznych. Mowa tu między innymi o radioodbiorniku nadającym muzykę z tamtych czasów czy telewizorze z wyświetlanymi w danym czasie programami, w tym spotami reklamowymi. Album ze zdjęciami posłuży, aby zainteresować faktami z danego okresu historycznego, natomiast maszyna do pisania przenosić będzie do serii dokumentów. Jest to zbiór multimedialny, który będzie mógł zostać w prosty sposób pobrany poprzez ściągnięcie press kitu. Osadzony w latach 1957-1968, pierwszy odcinek serii nie mógł się zaczynać od niczego innego, jak turyńskiego studia Dante Giacosa, w którym powstał projekt: to wstęp do pasjonującej powieści. Powiązanie pomiędzy marką, miastem, mężczyznami i kobietami i całym światem. To miejsce, fizyczne i nie tylko, od którego rozpoczęła się historia Fiata 500. Wychodząc od pierwotnych projektów, od zarodka pomysłu, można odkryć magiczną formułę, dzięki której powstało to arcydzieło włoskiego designu, które przez 60 lat unowocześniało się, pozostawiając jednak niezmiennymi wyznawane wartości.
Poruszając się myszką po stronie można, na przykład, przejść do projektów technicznych samochodu umieszczonych na desce kreślarskiej czy też przewertować leżące na biurku gazety, w tym pierwsze wydanie magazynu „Illustrato Fiat". Z prywatnej komody można „wyjąć" historyjki i anegdoty, zobaczyć modelik Fiata 500 oraz pocztówki z całego świata z 500. Dopełnieniem wystroju gabinetu są zdjęcia Avvocato Giovanni Agnelliego i Vittorio Valletty w Mirafiori. Wreszcie, klikając na kluczowe słowo „Fiat 500" można będzie pobrać dokument o tym dziele włoskiego wzornictwa.
Takimi samymi symbolami włoskiej kreatywności tamtych lat są przedmioty znajdujące się w wirtualnym pokoju: maszyna do pisania Lettera 22 od Nizzoli, TV Algol 11 od Zanuso i lampa Arco Floss od Castiglioni.
Fiat 500 seria specjalna dedykowana 60. urodzinom
60. lat i ani jednej zmarszczki: pierwszym hołdem dla uczczenia tej ważnej rocznicy jest Fiat 500 dedykowany 60. urodzinom modelu. Debiut serii specjalnej podczas Salonu Samochodowego w Genewie rozpoczyna świętowanie i potwierdza liczne „oblicza" ikony Fiata. Zawsze wierna sobie 500 prezentowała się na przestrzeni tych lat w różnej i zawsze ekskluzywnej „szacie". To jeden z sekretów jej wiecznej młodości. Nie zmienił się charakterystyczny design, stanowiący inspirację dla artystów i stylistów, którzy interpretowali go w duchu elegancji, ekskluzywności i sportowego charakteru. Wystarczy przypomnieć wyjątkowe: „500C by Gucci" z 2011 roku, wyróżniającej się paskami na karoserii w kolorze zieleni i czerwieni, barwami charakterystycznymi dla marki Gucci i dwubarwnymi fotelami ze skóry Frau z nadrukiem „Guccissima", serię „500 by Diesel" z 2008 roku, łączącą świat motoryzacji i mody w produkcie zawierającym w sobie kreatywność, sympatię, innowację i wyraziste elementy estetyczne, tak jak to miało miejsce w 2009 roku dla 500 Pink z charakterystycznym różowym kolorem nadwozia. Od różu po pastelowy błękit w przypadku serii 500 Vintage '57 z 2015 roku, stanowiącej hołd dla przeszłości, poprzez swój wygląd retro dodatkowo podkreślony przez skórzane fotele. W ostatnim czasie natomiast, na uwagę zasługuje sukces 500 Riva, „najmniejszego jachtu świata" i symbolu włoskiego piękna, który wyróżnia się deską rozdzielczą z mahoniu zdobioną wstawkami z drewna klonowego: najwyższej klasy rodzajów drewna, wykorzystywanego w produkcji jachtów Riva. Każdej serii specjalnej Fiata 500 udało się wzbudzić entuzjazm publiczności i pozytywnie ją zaskoczyć, dzięki wyjątkowemu charakterowi modelu, który można rozpoznać w w każdym detalu.
Nie ma nic lepszego, niż uczczenie rocznicy poprzez nową serię specjalną, która po raz kolejny upamiętni model, będący także kolekcjonerskim cackiem znajdującym się w zasięgu każdego Klienta.
Ekskluzywna seria specjalna Fiata 500 dedykowana 60. urodzinom modelu ma niepowtarzalny design, dzięki specjalnej charakteryzacji i nowoczesnej interpretacji wyróżniających ją znaków, które uczyniły ją słynną, jak: winylowa deska rozdzielcza, logo vintage z przodu między chromowanymi „wąsami" oraz na pokrywie tylnej i kierownicy a także chromowane listwy na masce silnika. Serię, oferowaną w limitowanej edycji można zamawiać już od 9 marca. We Włoszech cena zaczyna się już od 22 050 euro za wersję z benzynowym silnikiem 1.2 o mocy 69 KM.
Publiczność w całej Europie może podziwiać nową serię specjalną i poznać z bliska historię 500, dzięki wydarzeniu „The Forever Young Tour", które zagości w wielu europejskich miastach, łącząc dawnych i aktualnych fanów i pasjonatów ikony marki Fiat.
Ale Fiat 500 to model, który był także bohaterem niezwykłej współpracy z wyjątkowymi osobistościami. Należy przypomnieć Jennifer Lopez za kierownicą „500C by Gucci", lub porywające nuty piosenki „Happy" Pharrella Williamsa w klipie dedykowanym ikonie Fiata, a także nagrodzonego Oskarem Paolo Sorrentino w spocie reklamowym „500 Cult" i Bena Stillera w 500 Rosso Corallo.
Fiat 500 spotkanie ze sztuką i modą.
Na cały 2017 rok przewidziane są różnego rodzaju inicjatywy. Jak doskonale symbolizuje to logo „Forever Young", Fiat 500 to ikona, która wraz z upływem czasu „tworzy" się na nowo, dzięki różnym artystycznym wpływom, stając się prawdziwym dziełem sztuki. Na Salonie Samochodowym 2017 w Genewie podkreśla się niezwykle cechy modelu, które czynią go na stałe mającego swój wkład w wiele dziedzin bliskich jego charakterowi.
By w pełni zaprezentować ten „mały wielki samochód", którego początki sięgają 1957 roku, wykorzystuje się dzisiaj język „millennials": świadczą o tym obrazy wyświetlane na stoisku w Genewie firmowane przez Cyriaka Harrisa, znanego brytyjskiego artystę słynnego ze swoich dziwacznych, surrealistycznych i nierzadko do szpiku kości przerażających animacji, w których tworzy fascynujące światy sztuki. Cyriak jest samoukiem, który zaczynał od prostych animacji GIF w pierwszych latach nowego tysiąclecia, a teraz firmuje swoim nazwiskiem muzyczne klipy wielu słynnych artystów. Technika montażowa Cyriaka polega na łączeniu i nakładaniu na siebie klipów z filmów i innych materiałów wideo. W efekcie tworzy zupełnie nowy, szokujący i często głęboko niepokojący wymiar, daleki od kategorii normalności, który mógłby ziścić się jedynie w najgorszych koszmarach sennych, tworząc nowe obrazy i generując emocjonalny odbiór.
Oprócz sztuki, Fiat 500 inspiruje również świat mody: strefa wystawowa zarezerwowana dla jubileuszowej, poświęconej 60. rocznicy Fiata 500, zostanie wzbogacona o „Gabsule collection Fiat 500". Odwiedzający mogą nabyć ekskluzywną kolekcję toreb, portfeli, kosmetyczek i breloków na klucze firmy Gabs, która opiera się na typowym dla Cinquino wdzięku, składając w ten sposób hołd jego wzornictwu i opowiadając jego historię za pośrednictwem migawek z kultowymi detalami. Przedpremierowo dostępne są również okulary „Tribute to 500 anniversary", stworzone przez Italia Independent i charakteryzujące się okrągłymi, klasycznymi oprawkami, inspirowanymi stylem vintage w nowoczesnej i eleganckiej odsłonie. Te związane z modą akcesoria to jedne z pierwszych niespodzianek, w jakie obfitował będzie cały rok: zawadiackie linie 500, jej istota zainspirowały wydarzenia i projekty, które umożliwią wszystkim jej fanom świętowanie tego ważnego jubileuszu.
Źródło: FCA