Wybór nazwy dla firmy działającej w UK to nie lada problem dla Polaków zakładających tu swoje biznesy. Co wziąć pod uwagę? Czy są jakieś wymogi? Nazwać firmę po polsku czy po angielsku? Oto kilka porad i wskazówek.
Dobra nazwa czyli jaka?
Można wymienić kilka podstawowych cech dobrej nazwy:
Ø łatwa do wymówienia
Ø zapadająca w pamięć
Ø dobrze się kojarząca
Ø mówiąca o firmie
Ø taka, której nie trzeba objaśniać.
Nazwy nie wolno więc nadawać bez zastanowienia, przemyślenie, a przede wszystkim bez zapytania o opinię potencjalnych klientów. Warto zrobić takie minibadanie rynku i zapytać osoby, do których adresujemy nasze produkty czy usługi, jak im się ta nazwa podoba, z czym się kojarzy i czy łatwo ją wymówić i zapamiętać.
Zalecalibyśmy również zebranie kilku propozycji nazw i przedstawienie ich do oceny potencjalnym klientom w postaci ankiety. Wystarczy wypisać na kartce nazwy, wydrukować mini-ankiety z prośbą o zaznaczenie nazw, które się danej osobie ankietowanej podobają. Taką ankietę warto rozpocząć od przedstawienia celu tego badania oraz krótkiego wyjaśnienia, czym firma się będzie zajmowała.
Jak przy każdych badaniach, ich więcej osób wypełni ankietę, tym jest ona bardziej miarodajna. Dlatego też warto poświęcić kilka godzin na przepytanie potencjalnych klientów. Podkreślamy: potencjalnych klientów czyli nie wszystkich osób „jak leci”, ale właśnie osób w odpowiednim wieku, odpowiedniej płci, o odpowiedniej zawartości portfela. Nie ma przecież sensu pytać o opinię na temat miejsca zabaw dla dzieci samotnych dwudziestolatków, tak jak bez sensu byłoby pytać emerytów o nazwę dyskoteki lub salonu tatuażu.
Marex, Polfloor i inne
Moda na nazwy utworzone od imienia właściciela panowała w Polsce na początku lat dziewięćdziesiątych. Pod wpływem nazwy Pewex tworzono więc nazwy typu Marex, Jarex czy Waldex. Tego typu nazwy tak naprawdę nic nikomu nie mówią. Jeśli już chcemy wcisnąć swoje imię czy nazwisko w nazwę, to niech towarzyszy mu jakieś rozszerzenie np. „Marek Building Services” lub „MD Building Services”.
Czasem imię może pomóc w wykreowaniu nazwy – na przykład firma „Marta's Art” ma w swojej nazwie sztukę (ang. ART) dwa razy. Odpowiednio wyeksponowane, wyróżnione graficznie ART zapada w pamięci i doskonale współgra z profilem firmy, zajmującej się produkcją przedmiotów artystycznych, między innymi świeczek ozdobnych.
Nie zalecamy również wprowadzania cząstki „pol” do nazwy. Oczywiście w niektórych branżach Polacy uchodzą za specjalistów i może to być forma komunikatu dla klienta, że jesteśmy Polakami i oferujemy polską jakość. W obecnym klimacie geopolitycznym zamiast przyciągnąć klientów, litery „Pol” w nazwie mogą bowiem odstraszyć lub zniechęcić z korzystania z oferty.
Szukając nazwy dla własnej firmy warto rozejrzeć się na lokalnym rynku – czytać nazwy na vanach firm sprzątających, budowlanych, ogrodniczych itp. oraz sprawdzać nazwy w lokalnych spisach firm (np. drukowane lub internetowe Yellow Page). Nie chodzi o powielanie nazw tylko o uczenie się na przykładach.
Pamiętajmy, że działając na brytyjskim rynku powinniśmy się ukierunkowywać raczej na brytyjskich klientów, których po pierwsze jest więcej, a po drugie mają więcej pieniędzy. Dlatego też nazwa powinna być tworzona pod Brytyjczyków.
Z polotem
Dobra, nietuzinkowa nazwa to szansa dla Twojej firmy zaistnienia na rynku. Warto pomyśleć też, jak tę nazwę będzie można wykorzystać w brandingu – indentyfikacji marki. Dobrze sprawdzają się więc nazwy rymujące się, nazwy obrazowe jak na przykład „Yellow Octopus Ltd.” (nazwa założonej przez Polaka firmy zajmującej się eksportem odzieży outletowej z UK do Polski).
Zawsze jednak należy brać pod uwagę opinię potencjalnych klientów, a nie tylko swoje własne gusta i przekonania. To, że nazwa firmy podoba się właścicielowi – Polakowi, nie gwarantuje, że zachwycą się nią „tubylcy” i łatwo ją zapamiętają. Dlatego – jak zawsze w biznesie – trzeba myśleć o kliencie, a nie o sobie samym.
Opracowali: doradcy biznesowi z firmy Polish Matters Consulting Ltd.
Jeśli potrzebujesz porady na temat wyboru nazwy firmy i jej rejestracji albo innych kwestii związanych z prowadzeniem firmy w UK, umów się na konsultację biznesową w naszej firmie. Oferujemy:
- konsultacje telefoniczne ( 36 funtów za godzinę)
- konsultacje przez Skype
- konsultacje na żywo w naszym biurze
- konsultacje na żywko w miejscu wybranym przez klienta.
Na konsultacje można się umawiać telefonicznie (tel. 01670 33 65 44, czynny od poniedziałku do piątku w godzinach od 9.00 do 17.00) lub e-mailowo – This email address is being protected from spambots. You need JavaScript enabled to view it.
